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百度信息流

发布时间:2020-11-14

浏览次数:134

百度信息流广告渠道特性



百度是流量三大巨头之一,国内大多数用户都在使用它的搜索引擎。而百度信息流广告则是在百度首页、百度贴吧等版位中穿插展现在信息流中的原生广告。



1、广告平台:手机百度、百度贴吧、好看视频、百青藤



2、优势:有搜索基础、关键词定向、用户精准度、质量高



3、缺点:算法较差,对操作技术要求高,流量相对其他平台较少



4、投放建议:中小企业、TOB行业、小预算账户建议投放



5、渠道特点:中级智能渠道(仍然是基于意图词的算法机制,虽然现在通过ocpm和新兴趣可以不依赖意图词,但平台本身还是依赖搜索行为)



6、第一要素:定向方式



7、次要因素:出价方式、页面、出价、创意等



8、出价方式优选:OCPC、OCPM、CPC



不同预算账户搭建策略



一般根据账户预算的大小,百度信息流广告可分为“大、中、小”三类账户。



不同预算,其搭建策略也不同,这是我们必须要注意的一件事情!



1、小预算账户搭建策略



小账户是指预算在1000元以下的账户。在版位选择上推荐“百度信息流列表页”,初始投放单元1-3个即可,定向方式选择“行业意图词+历史搜索意图词/新兴趣”,出价方式CPC/OCPC/OCPM皆可,覆盖目标人群;



2、中预算账户搭建策略



中账户指预算在1000~5000元的百度信息流广告账户。在版位选择上推荐“优选”,初始投放单元3-6个,定向方式选择“新兴趣商品库行业意图词+全网行为”,出价方式OCPC、OCPM,覆盖目标人群+意向人群;



3、大预算账户搭建策略



大账户指预算在5000元以上的账户。版位选择上没有太大限制,初始投放单元建议6个以上,定向方式选择“新兴趣商品库行业意图词+全网行为人群意图词+全网行为”,出价方式同上,覆盖人群要多加一个潜在人群;



以上账户划分范围仅供参考,关于具体的百度信息流广告账户类型划分需要根据自己的行业来判断。


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